novo起源于拉丁語，在英文里面對應的單詞為“new”, “novo concept”在中文里面的意思即為“新概念”。novo concept 是一個嶄新的購物理念，融合了前衛設計、時尚潮流及尖端科技諸多元素。作為新概念的novo，novo concept 是一種全新概念的生活空間，迎合年輕、時尚和獨立的新一代的時尚品位。novo concept的目標對象是具備中高水平收入、不斷地追求各種新方式來表現他們的個性、獨特和自我的年輕一代。novo富有視覺沖擊力的店堂設計、極具創意感的服飾組合、讓人目不暇接的頂尖潮流品牌、個性化的店堂主題活動……所有的一切都在傳遞著一種novo所獨有的時尚訊息。novo concept的商品主要包括來自著名時裝設計師的國際品牌、個性前衛的配飾、鞋類、化妝品及其它家居生活擺設。它匯集包容了各種潮流品牌，以充滿時尚感覺的購物環境讓消費者享受獨一無二的、好玩的消費體驗。novo概念店內融合了眾多時尚潮流品牌的不同風格，全力打造multi-brands的多品牌mix&match混搭概念。店內不僅包括頂尖時尚牛仔品牌evisu, miss 60, energie, replay, gstar, ck jeans等, 也有各類sneaker品牌如onitsuka tiger，nike，adidas，converse，puma等，以及知名包袋品牌lesportsac等。其中，凝聚了街頭文化精粹的novo sneakers是大批追求個性、渴望與眾不同的潮人們的至愛之選。