House of Fraser 創立于1849 年，作為英國百貨零售業最負盛名的品牌之一，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的多渠道百貨公司，在英國、愛爾蘭和中東共擁有60家門店, 目前全球員工超過6000名，另有聯營品牌員工1,1500名。House of Fraser中國首家實體店，選址被譽為 “中華第一商圈”的南京新街口，將商圈內的東方商城進行升級改造，攜手257年歷史的英國玩具連鎖王國Hamleys、美國新奇特連鎖商店Brookstone，打造全新的“東方福來德“購物中心。2016年12月21日，”東方福來德“購物中心在南京盛大開幕。
House of Fraser將以特色百貨商業模式進入中國市場，即將成熟的自有品牌、買手品牌和聯營品牌相結合，具有強大的贏利能力。House of Fraser不僅將為中國顧客重點展示和推介帶有英倫血統的品牌或商品，更擁有一支與全球前沿緊密合作的超強買手團隊，為您呈現頂級時尚品味和設計美學。同時，其店鋪外部與內部裝修設計也將充分體現英倫設計風格，以完美呈現標志性的英倫建筑美學和質感。
東方福來德將延續House of Fraser的經營理念，始終堅持客戶至上， 計劃將高端VIP室、私人購物顧問、正宗英式下午茶等優質服務作為經營特色，旨在令每一位顧客享受VIP般的購物體驗和純正的英倫生活方式。