深圳市格拉菲珠寶有限公司隸屬于香港格拉菲集團是國際著名的奢侈品經營商，主營鉆石、天然彩寶（紅寶石、藍寶石、祖母綠、坦桑石、碧璽、水晶等）珠寶首飾。旗下公司與零售業務遍及海外與中國大陸，通過國際化的商業網絡，為世界人民締造前沿時尚的藝術精品與至美體驗。
格拉菲珠寶（Giraffe）是香港格拉菲集團旗下的著名時尚珠寶定制零售品牌。格拉菲珠寶以“定制有格調的時尚珠寶”為品牌理念，依托玫瑰金、白金、黃金、千足金、鉑金等為主材鑲嵌鉆石及彩寶，將珠寶的天然特性與精湛的瑞士精工工藝和獨具特色的創新設計理念有機結合，為擁有時尚品位的年輕消費群體，細膩地定制有獨特紀念價值的珠寶首飾。
根據中寶協統計，2013年我國珠寶產品零售總額超過4700億元，較上年增長12%。金銀珠寶銷售額為2959億元，同比增長25.8%；彩色寶石銷售額為1090億元，鉆石銷售額為300億元。
4700億元的年珠寶銷售額是一個大蛋糕，而現階段，在珠寶行業產能過剩的競爭中，4700億元的盤子或將不會變小，但“新”勢必會擠占“傳統”的空間。
中國大陸市場每年大約有1000萬對新人結婚，其中用于購買珠寶首飾的平均花費超過5000元。我國有著過生日、祝壽福的傳統風俗，購買或饋贈具有紀念意義的珠寶是一個重要禮儀，而每年十幾個重要節日，更是成為選購珠寶的由頭和契機。因此，中國大陸在婚慶、壽慶、節慶等重大活動中，對珠寶剛性的需求前景依然看好，潛力仍然巨大。
目前國內的消費正向80后、90后轉移，這一群體的性格比較張揚、喜歡體現自我和獨一無二。所以，時尚珠寶定制已然成為不可逆的趨勢，而真正需要解決的是珠寶定制的親民化，即平民的貴族享受，格拉菲（Giraffe）第四代珠寶零售模式應運而生。