指南創新是一家以消費者需求為核心的產品創新公司。指南創新在過去21年的發展中為世界五百強企業及中國本土品牌提供了設計相關服務，作品多次榮獲紅點、iF等國際工業設計大獎，服務行業覆蓋汽車、通訊、家電、醫療健康、快消、工程機械、公共設施等領域，合作企業包括奔馳、 西門子、三星、飛利浦、美國BD醫療器械、奧迪、NIO等品牌。上千個項目的積累讓指南創新形成了系統的消費者洞察方法，進而開拓出獨具特色的創新咨詢服務。 
2015年，它憑借其設計向咨詢領域的成功轉型，獲得了北極光創投等三家投資方的千萬元級投資，公司更于2017年憑借其特有的端對端產品設計研發能力，獲得來自長江國弘為首的兩家機構的B輪投資。2018年指南創新發布旗下生活方式品牌“7”，7聚焦追求生活品質的都市青年，發現他們在生活方式類產品使用過程中的痛點與癢點，根據其“集合式精選購物”的需求打造整體解決方案。7以精準洞察的解決方案、以小勝大的創新理念、簡約經典的理性設計和可靠耐用的產品品質鼓勵每一個人勇敢追求向往的生活。7的產品線覆蓋個人護理、休閑運動、外出旅行等都市青年日常主要的生活場景，2018年首批發布的產品包括咖啡機、臺燈、休閑包。