一、公司簡介<br>    深圳市澳洲虎商貿有限公司是澳大利亞澳洲虎國際投資有限公司在中國的分公司和配貨中心 ,主營原裝進口澳洲虎aust tiger品牌葡萄酒在中國的銷售 .<br>    深圳市澳洲虎商貿有限公司是澳大利亞澳洲虎國際投資有限公司在中國的分公司和配貨中心，公司主營原裝進口澳洲虎aust tiger 品牌葡萄酒在中國的銷售，澳洲虎葡萄酒是澳大利亞男、女籃國家隊和2006澳大利亞聯賽冠軍墨爾本老虎籃球俱樂部的主要贊助商，墨爾本老虎籃球俱樂部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。<br>澳大利亞維多利亞州政府、墨爾本市政府全力支持澳洲虎葡萄酒出口中國。 <br><br>二、公司營銷策略<br>    特點：品牌營銷、體育營銷<br>    成功案例：世界前100名品牌無一不是用體育做載體迅速提升品牌形象、達到讓消費者認知、認同的目的。如可口可樂、三星、富士、柯達、松下、現代、豐田等等。國內成功案例：海爾、聯想、中石化。<br>實現背景：澳洲虎國際投資有限公司有十年的體育營銷經驗，曾獲2005年中國體育營銷金獎及標桿案例。在中國19個省成功組織舉辦過大型國際比賽。<br>    目標：精心把澳洲虎葡萄酒在中國市場打造成進口葡萄酒的強勢品牌。<br>    澳洲虎葡萄酒是進口葡萄酒中較早有電視轉播、賽事推廣及電視廣告投放的長線品牌。 <br>    每年價值七千萬以上廣告投入，其中贊助多項重大賽事在中央電視臺現場直播，現場廣告效果明顯。并在全國十個以上省市電視臺播放電視廣告（每省次15秒的澳洲虎品牌形象廣告）和賽事轉播，主要省份電視廣告投放價值每年超過500萬人民幣。 <br><br>三、2007年重要營銷事件 <br>    1、澳洲虎葡萄酒再次挑戰姚明  <br>    9月3日、5日身披“澳洲虎紅酒”中文戰袍的澳大利亞冠軍墨爾本澳洲虎隊在深圳、澳門挑戰世界巨星姚明領銜的中國男籃，王治郅、易建聯、孫悅眾星參賽，中央電視臺5套現場直播，預計全國三億觀眾觀看姚明2007年首場在中國的比賽，中央電視臺1套、4套、5套、9套體育新聞及體育世界欄目多次報道賽事。賽場有1米乘6米2塊澳洲虎葡萄酒廣告貼在球場地板上。全國各大平面媒體、網絡媒體將大量報道。<br>    2、澳洲虎葡萄酒贊助中國國奧足球隊參加2007年8月1日-5日在沈陽舉行的四國足球邀請賽（中國、日本、朝鮮、博茨瓦納國奧隊）中央電視臺5套現場直播3場、錄播3場，中央電視臺1套、4套、5套、9套體育新聞及體育世界欄目多次報道賽事。<br>    澳洲虎葡萄酒有4塊1米乘6米廣告牌放在球場邊的顯著位置。<br>    3、澳洲虎葡萄酒7月4日在香港贊助中國國家足球隊出征亞洲杯的熱身賽<br>    澳超冠軍墨爾本勝利澳洲虎身披“澳洲虎葡萄酒”中文廣告出戰，7月7日在天津擊敗天津泰達捧走市長杯。電視現場直播。<br>    4、澳洲虎葡萄酒5月贊助中國國奧、國青足球隊挑戰烏拉圭國奧隊，中央電視臺5套現場直播2場，錄播1場，澳洲虎葡萄酒有4塊1米乘6米廣告牌放在球場邊的顯著位置。<br>    5、2007年3月購買重慶力帆足球俱樂部07年中甲聯賽全年主場全場四十塊“澳洲虎葡萄酒”廣告牌，氣勢宏大。廣東電視臺體育頻道（包括重慶）全賽季播出、四川電視臺等客隊電視臺也有播出。<br>    6、澳洲虎葡萄酒贊助6月在廣東佛山、中山、珠海、江門中國男籃參加四國男籃挑戰賽（中國、澳大利亞、意大利、克羅地亞）賽場有1米乘6米2塊“澳洲虎葡萄酒”廣告貼在球場地板顯著位置。廣東、北京、上海、湖北、福建、江蘇、山東、山西等電視臺現場直播，中央電視臺1套、4套、5套、9套體育新聞及體育世界欄目多次報道賽事。<br>    7、澳洲虎葡萄酒5月贊助澳大利亞聯賽冠軍墨爾本澳洲虎籃球隊訪華<br>    5月下旬澳洲虎隊在中國訪問在與中國二隊、江蘇南鋼、浙江萬馬的五場比賽中身披“澳洲虎紅酒“中文戰袍出戰，廣東電視臺、江蘇電視臺、浙江電視臺體育頻道現場直播了比賽。<br>    8、2007年澳洲虎葡萄酒成功將澳大利亞籃球聯賽的電視轉播落地中國（nba以外的第二個外國籃球聯賽落戶中國）、電視轉播及廣告推廣（每省次15秒的澳洲虎品牌形象廣告） 澳洲虎公司從2006年開始至2008年花重金購買了澳大利亞籃球超級聯賽nbl在中國的轉播權，并提供給中國各大電視媒體。 <br>    今年共有深圳、廣東、湖北、廣西、遼寧、陜西、江蘇、江西、四川、天津、安徽、河北等10個以上省級電視臺電視轉播nbl澳洲虎隊的主客場比賽。省級轉播場數超過100場、轉播次數多過一般cba球隊的轉播次數，澳洲虎葡萄酒作為主要贊助商擁有澳洲虎球隊球衣胸前廣告、背后廣告、場地廣告牌、地貼廣告。 <br><br>    四、澳洲虎葡萄酒質量的保證<br>    澳洲虎葡萄酒產自于東南澳大利亞的著名產區和著名酒莊，葡萄酒的釀造、儲存、灌裝全部在澳大利亞完成，原瓶原裝出口中國，擁有中國商檢局批準的中文背標使用證書，并按中國商檢要求在澳洲印刷并貼好中文背標，每批出口均有澳大利亞葡萄酒出口協會(awbc)的批準,具有澳大利亞政府的產地證和衛生檢疫證明，在中國深圳海關完稅進口并擁有中國進口商品衛生檢疫局的衛生合格證明。<br>    澳洲虎葡萄酒酒標精美、高貴、大方、易識別，并配有4款禮品包裝。<br>    在中國市場近二年的銷售中市場反應良好，從未接到過質量投訴和退貨，由于7個品種都是澳大利亞著名品酒師為亞洲人的口感精心選擇的品種，因此澳洲虎葡萄酒上市后深受消費者喜愛，重復消費的特征十分明顯。