一、崗位職責(zé)描述1.線上營銷戰(zhàn)略規(guī)劃-制定景區(qū)年度/季度線上營銷戰(zhàn)略，統(tǒng)籌全渠道推廣計(jì)劃（包括新媒體、OTA平臺、搜索引擎等），優(yōu)化資源配置以實(shí)現(xiàn)流量增長和品牌曝光目標(biāo)。-搭建數(shù)字化營銷體系，設(shè)計(jì)線上活動方案（如節(jié)日促銷、主題直播等），并監(jiān)督執(zhí)行效果。2.全渠道運(yùn)營與內(nèi)容管理-主導(dǎo)景區(qū)官方新媒體矩陣（微信公眾號、抖音、小紅書等）的運(yùn)營，策劃原創(chuàng)內(nèi)容（如短視頻、攻略游記、互動話題），提升用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。-管理OTA平臺（攜程、美團(tuán)等）合作，優(yōu)化產(chǎn)品頁面、用戶評價及排名，協(xié)調(diào)活動資源投放以提升訂單量。3.數(shù)據(jù)驅(qū)動與效果優(yōu)化-監(jiān)控流量來源、轉(zhuǎn)化率及用戶行為數(shù)據(jù)，定期輸出分析報(bào)告，及時調(diào)整投放策略（如平臺推廣優(yōu)化，信息流廣告精準(zhǔn)定向）。-建立客戶數(shù)據(jù)庫，通過用戶畫像分析制定精準(zhǔn)營銷策略（如會員體系搭建、私域流量運(yùn)營）。4.團(tuán)隊(duì)管理與資源整合-負(fù)責(zé)線上推廣團(tuán)隊(duì)的組建、培訓(xùn)及績效考核，制定標(biāo)準(zhǔn)化工作流程并推動跨部門協(xié)作（如與景區(qū)運(yùn)營、產(chǎn)品部門聯(lián)動）。-拓展外部合作資源（如KOL、旅行社、線上旅行社平臺等），策劃聯(lián)合推廣活動以擴(kuò)大景區(qū)影響力。二、任職要求1.學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)-本科及以上學(xué)歷，市場營銷、旅游管理或數(shù)字媒體相關(guān)專業(yè)。-5年以上文旅行業(yè)線上推廣經(jīng)驗(yàn)，有大型景區(qū)或OTA平臺管理背景者優(yōu)先。2.核心技能-數(shù)字化營銷能力：精通自媒體信息流廣告投放（如小紅書聚光投、抖音巨量引擎），熟悉數(shù)據(jù)分析工具。-內(nèi)容創(chuàng)作能力：擅長文案策劃、短視頻制作及熱點(diǎn)捕捉，具備新媒體矩陣運(yùn)營成功案例。-資源整合能力：擁有豐富的旅行社、KOL、平臺渠道資源，能快速落地合作項(xiàng)目。3.綜合素質(zhì)-具備市場敏銳度，能預(yù)判行業(yè)趨勢并制定創(chuàng)新策略，抗壓能力強(qiáng)，適應(yīng)高頻次數(shù)據(jù)復(fù)盤與策略迭代。-優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，熟悉旅游行業(yè)特性（如季節(jié)性客流管理、門票分銷模式）。